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新2手机管理端网址:花房集团成功在港交所上市,市值29.49亿元

admin2022-12-147皇冠博彩app

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2016年9月,范冰冰、张继科、王祖蓝、吴莫愁等300位明星一同出现在北京花椒之夜颁奖盛典。这场晚会上,范冰冰出任花椒直播“首席体验官”,张继科任“首席产品官”。


这场被称“直播界奥斯卡”的花椒之夜,明星为主播颁奖,当时未被主流人群接纳为一门职业的主播也在更广范围内被认可,成了直播行业的里程碑。穿着红衣的周鸿祎发言,直播是移动互联网时代最有前途的行业,主播是最有前途的职业。


周鸿祎的话说对了一半。直播在随后几年确实炙手可热,但站上风口的是电商直播,而娱 乐直播在经历巅峰后,在争议中逐渐黯淡。



几年前,“千播大战”正酣。花椒和虎牙、斗鱼、映客几乎同时传出上市的消息。


花房集团开盘价3.35港元,较发行价2.8港元高出19.6%,市值33.5亿港元,折合人民币约29.49亿元。


此时的市场早已今非昔比。率先上市的虎牙、斗鱼和映客股价不振,娱 乐直播平台的火 药味也早已散尽。


作为直播界“元老”,花房从“千播大战”中跑出来,也穿越过监管和舆论的风暴。它的故事似乎不再性感,观众的目光也早就转移。“好久没有这平台的消息了,如果没传出上市,我以为他们都已经消失了”,有网友说。


花房集团是周鸿祎继360、360金融、鲁大师之后收获的第4个上市公司。在娱 乐直播的整体颓势下,它必须寻找新的增长故事。


现场,周鸿祎依然身穿红衣,通过视频送上祝福和期待:“今天,花房集团成功上市,离不开优秀的管理团队和一起奋斗的花房伙伴,为他们一直以来不忘初心、拥抱变化、不断创新的精神鼓掌。我期待,花房集团坚持用科技的力量不断优化产品,突破边界的想象力,打造面向‘未来’的在线社交娱 乐生态。”


一门“洞悉人性”的生意


2015年,360旗下花椒直播刚推出时,周鸿祎的宝马车起火,他的第一反应不是找灭火 器,而是拿起手机直播,千万人围观。之所以不遗余力宣传,是因为周鸿祎认为,直播是帮助360在移动互联网时代上岸的最后一根“稻草”。


周鸿祎事后回顾,“我这么努力直播了,那一晚上也只赚了几万元,比不过网红。”言外之意是,主播是个挣钱的行当。直到2021年,有主播在花房直播平台上最多赚了6230万元。而今年前5个月,吸金最多的主播赚了8750万元。


周鸿祎烧热了花椒直播的第一把火,2016年的花椒之夜之后,花椒直播月活用户更是超过千万,规模跻身行业头部位置。


秀场直播运转,在于主播颜值、才艺、号召力,粉丝粘性。而花房的盈利核心,便在于提供这种联系的纽带,并从虚拟礼物和互联网服务中分成。以2022年前5个月为例,来自直播服务营收达到20.21亿元,占到总营收的96.8%。


靠着千万个“美女”们的唱歌、跳舞、聊天,花房撑起了一个市值近30亿公司的版图。


但最先验证这个模式并不是花椒直播,而是它后来收购的六间房。六间房也是直播界“鼻祖”,创始人刘岩被称为“直播教父”。


2006年成立的六间房曾是中国最大的视频分享平台,对标Youtube,当时曾靠着《一个“馒头”引发的血案》等短视频出圈。但刘岩很快发现,短视频变现难,于是在商业化的过程中逐渐演化出秀场直播的雏形,同时在演艺直播的基础上构造社区。


社区即意味着用户,“有了用户,离钱也不远了”,刘岩的判断没错。六间房2009年举办的一场歌唱比赛中,用户们共送出了700架“飞机”(虚拟礼物)。


这场直播颠覆了认知,“我们那时候挣一分钱是那么难,突然1秒钟卖出7万元,大伙儿振奋极了,因为我们知道可以靠这个发工资了。”刘岩说。


当时秀场直播兴起、打赏文化盛行,一方面因为此前兴起的聊天室已“过时”,而主播和用户的实时互动满足了很多人的社交需求,另一方面,秀场直播背后是一门幽微的“人性”生意,能够吸引不少用户。


娱乐直播天花板到了?


秀场直播从兴起到衰落,不过短短3年时间。2019年,六间房和花椒直播完成合并,马太效应盛行的互联网直播行业,合并的目的在于发挥协同规模效应。


一方面,六间房有PC平台积累,与移动端的花椒直播形成互补;另一方面,花椒的用户集中在一二线市场,六间房用户多集中在下沉市场。另外,此举也利于在资本市场赢得筹码,合并不久也传出了IPO的消息。


虽然合并让花房在第二年就实现了盈利,但长期来看却并没有带来想象中的加乘效果。


2019年到2021年,花房营收分别为28.3亿元、36.8亿元、46.8亿元,净利为1.91亿元、-15.25亿元、3.25亿元。花椒和六间房的合并还在2020年产生了17.78亿元的商誉减值。


2018年花椒直播月活用户4100万,到今年5月份只剩下3062万,减少了1000多万用户。六间房今年5月的月活数据也环比下降。花房整体的用户数据上涨来源于新收购的海外社交产品。


用户增长乏力背后,是平台获客越来越难。2019年到2021年,花椒直播的获客成本从14元涨到19.9元。


围绕打赏场景,花房在努力整“花活”,比如用AI视频特效和3D引擎技术推出了更多眼花缭乱的虚拟礼物,价格最高3000元。截至今年5月底,花椒和六间房分别有970种和820种虚拟礼物。

但从每位用户身上榨取的价值毕竟也有限。花椒上的用户付费热情已经有下降趋势。截至今年5月底,每名付费用户贡献的收益是293元,去年同期为295元,巅峰时期的2018年达到350元。

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事实上,这是娱 乐直播平台面临的共同困境。


虎牙今年第三季度的月活用户数8600万,相比去年同期只增长不到100万,而2018年还高达1.61亿。斗鱼5710万的月活甚至开始下降。另外,二者的付费用户也都有不同程度下滑。


花房的野心与现实


盈利模式单一之外,娱 乐直播商业模式也显露出诸多短板,遭到了市场的冷落。斗鱼、虎牙、映客等如今市值都有大幅缩水。


靠着俊男靓女直播收打赏的娱 乐直播,一方面容易内容“擦边”被监管,另一方面也容易引起视觉疲劳。为此花房与直播经纪公司合作,为平台输入稳定主播,另一方面它还打算开个MCN公司,自己培训主播。


事实上,靠着主播挣钱养家的平台容易很陷入被动。花房集团在与主播的博弈中也并不占上风,表现之一是在收益分成方面。2021年,花房公司给主播及主播经济公司分成比例为67.1%,2022年前5个月又增长到68.6%,这在平台中属于较高的分成。在花房的招股书中,这被形容为竞争力,但恰恰暴露了自己的软肋———平台壁垒低,只能靠高分成吸引或留住主播。


一个略显尴尬的事实是,流量红利见顶,从短视频转型而来的直播平台发现,如今挖走自己用户的,恰恰是短视频平台,甚至是电商平台。


《2021年游戏直播行业洞察报告》显示,虎牙主播数量从301.6万滑落到234.8万,下滑22%,一些头部主播陆续离开。娱 乐主播们发现,平台的流量扶持力度下降,涨粉更难,收入也因此锐减。一位拥有百万粉丝的娱 乐主播因看不到前景,转型做了带货主播。虽然暂时收入下降,但她判断,“单纯才艺直播的风口已经过去了,带货起码还有一些出路”。


秀场直播被冷落,电商直播如火如荼,不少娱 乐主播们在转型成为电商主播。平台们也早就在找新的方向。


今年6月,映客改名为“映宇宙”,推出了元宇宙社交产品,近期还在线下开了间酒吧,与社交APP承接,希望能打开线上社交的想象空间。陌陌则在去年改名为“hello”,希望撕掉身上的“情 色标签”,并不断推出摄像、社交、婚恋等APP。


花房是有野心的,愿景是打造有全球影响力的在线社交娱 乐生态。整体看来主要有两种路径,一是推出社交APP矩阵,譬如2019年推出奶糖,押 注音视频社交。奶糖今年前5个月收入1.14亿,仅占同期花椒直播收入的7.6%。


二是出海。花房在海外市场主要通过收购获得市场份额,比如它收购了美国视频社交TOP1的产品HOLLA。但截至2022年5月31日,海外社交产品月活为460多万,收入为6640万元,只占总收入的3.2%。


高价收购的海外社交产品暂时无法带来强大现金流,而频繁推出的社交产品也淹没在APP海洋中。花房急需寻找新的支点,上市只是突围战的开始。


延伸阅读:


花房集团首席创新官陶沙香港上市仪式致辞


三年,累计营收超百亿元,花房集团通过业绩的稳步增长,充分展现了自身的成长潜力。这家中国领先的在线社交娱 乐公司,自此迈向了新的征程。


12月12日,花房集团正式登陆香港联合交易所,股票代码3611,其保荐人为海通国际和建银国际。


以下为花房集团首席创新官陶沙在花房集团香港上市仪式的致辞:


大家好!我是花房集团首席创新官陶沙!今天,非常荣幸见证花房集团登陆港交所!



说到花房创新的历史,还要追溯到16年前,在那个创作者经济萌芽的2006年,六间房将用户作为核心内容创作者,为当时贫瘠的线上生态提供了更加丰富的内容、并构建了用户自发形成的社区,作为Web 2.0的先驱者开创了不少行业先河。


到了2015年,花椒直播在移动互联网的滚滚洪流中诞生,为每个有才华和梦想的普通人提供了一个展示自己的舞台。一年后,花房的海外业务板块HOLLA Group开始扬帆出海,来自全球100多个国家数以亿计的用户,通过实时音视频连接,创造新奇的际遇。


我们今天所看到的数字世界,有更多技术、模式的范式创新正在发生。对于下一代互联网的形态,每一个创新者都有自己的蓝图,而对于花房集团来说,承载在线社交娱 乐的下一个场景就是花房娱 乐元宇宙,也就是"FUN-VERSE"。


FUNVERSE借助花房集团全球性社交娱 乐产品矩阵和丰富的内容生态,围绕身份、场景、经济、文明这四大特征,打造了承载娱 乐直播的FUNLIVE板块和承载社交网络的FUNSOCIAL板块,这两个板块共同构成当前花房娱 乐元宇宙蓝图。


在承载娱 乐直播的FUNLIVE宇宙中,我们基于现有的花椒直播、六间房等娱 乐直播平台进行下一个阶段的探索,增加了虚拟场景、数字人等元宇宙元素,同时,也在尝试构建一个身份互通、主播/用户角色互通、经济系统互通的生态。我们要做的并不仅仅是将这些元宇宙元素简单的叠加在直播平台中,而是要通过技术和场景的融合,为用户带来面向未来的更好的娱 乐直播新体验。


在承载社交网络服务的FUNSOCIAL板块中,我们将基于现有的奶糖、HOLLA、Monkey等多款社交产品,为用户提供更多元的身份系统和更加生动的交互场景,打通内容/服务提供者和消费者的边际,并在全球不同的国家和地区,结合本地的社交娱 乐需求,探索更多新的产品形态和商业模式,学习并拥抱Web 3、X to Earn概念下价值体系的创新。


在FUN-VERSE中,我们相信未来的线上空间的身份是虚实共生的、社交的场景和接入设备也是灵活多变的。比如今天发布会现场的数字主持人上古玄儿,除了可以担任主持人,还能聊天、唱歌,拥有多种技能。未来,我们希望我们的产品和服务不仅遍布在碳基世界的每个角落、还能在硅基世界里,运行在更多计算平台上,可以在你的眼镜里、可以在你的头设里、甚至在你的脑机里。


社交娱 乐是人类与生俱来的需求,也是跨越语言、跨越国度、跨越文化的普世需求。未来我们将结合花房多元化的产品形态,不断探索丰富的社交娱 乐应用场景,并以此为载体构建出一个包容、多元、有温度的线上文明,FUN-VERSE作为社交娱 乐下一个阶段的形态,几乎可以满足未来你的一切元宇宙社交娱 乐需求!


我们希望在这个略有一丝寒意的冬日,把对花房集团FUNVERSE的温暖愿景传递给全球每个角落的用户。我们对在线社交娱 乐的下一个篇章充满美好的期待,也期待你见证并与我们一起创造令人激动的未来!



来源:天下网商、暖通财经社

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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